BOB半岛体育官方平台“三枪”品牌国潮之路 匠心助力高质量发展

  BOB半岛新闻资讯     |      2024-04-12 11:53

  BOB半岛体育官方平台“三枪”品牌国潮之路 匠心助力高质量发展“三枪”作为连续26年针织内衣市场占有率第一的老字号品牌,深耕面料领域研究,不断追求科技工艺的创新,以出色的时尚设计,为消费者提供舒适的贴身衣物体验,成为贴身衣物领导品牌。

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  上海龙头(集团)股份有限公司、董事长倪国华表示,“三枪”80多年来,把产品的质量作为核心最高的标准。客户的满意是“三枪”最大的质量标准。“三枪”把国家质量标准和行业标准列为及格线,“三枪”的标准都在国家标准之上,作为内部对标的执行标准,在行业中起到引领作用。“三枪”的定位是作为行业中引领性的企业。举例说来半岛BOB官方网站,全棉类的产品,国家标准缩水率是6%,而“三枪”的标准是3%以内,这就是一个具体的量化的指标说明了“三枪”的质量管控一定是从严、从优、从高。

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  倪国华介绍,近年来、尤其是三年疫情后,消费者对贴身衣物抗菌半岛BOB官方网站、抑菌的功能需求非常大,这更有利于日常的防护和健康,对抵御病菌和有害物质的侵害有利。所以“三枪”从4、5年前就加大研发,将产品推向市场。整个抗菌系列,既有永久性抗菌效果的产品,也有一定使用周期性抗菌效果的产品,比如贴身的短裤、背心。产品的标准是水洗50次还具有抗菌效果,“三枪”目前研发的是水洗100次以上还具有90%抗菌效果的产品。这跟高质量发展对产品质量提升的要求是相吻合的。只有以市场为导向,根据外部市场变化,及时研发和推出满足不同场景、不同环境、不同消费人群痛点需求的产品才能始终在市场上占有一席之地。对内部来讲半岛BOB官方网站,公司以组织精干化、管理精细化、经营精益化为原则,通过层级改革,把职能部门和后勤服务部门归并,实行扁平化管理,迎合高质量发展的需要,实现企业管理的最优化。内部“削枝强干”、降本增效;外部以人为本、推陈出新,不断满足消费者对美好生活的向往,内外结合,打开新的销售和增量,确保产品不断有新的成长空间,以实现战略转型和功能改革。

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  倪国华指出,越是经典的品牌,就越需要不断创新求变,关注时代的需求,拥抱时代的改变,才能让品牌经久不衰。近年来,“三枪”在瞄准细分市场领域的基础上,充分利用多样化的品牌营销资源,与其他各类品牌进行了大量跨界联名合作。通过跨界合作、时尚走秀、社会文化活动等各种形式,引发用户共鸣,汇聚各方力量,以此提升“三枪”品牌和产品的美誉度及忠诚度,不断地为中国贴身衣物消费市场革新观念和内容。“三枪”携手故宫宫廷文化,取故宫博物院馆藏文物元素,将中国特色传统古典美学与中国属性的艾草纤维面料结合,以“内力”为核心主题,推出全新内衣及家居服产品「大内高手」系列;“三枪”大胆地邀请国外人气波普艺术家坦尼斯先生合作,并在中国品牌日的T台秀中展出了坦尼斯先生最新设计的“三枪”新款商品,每种款式均搭配了丰富的色彩和细节设定;与内衣设计师UMA WANG合作,充分展现针织面料的独特魅力和内衣外穿的时尚理念;“三枪”亮相“全球创意驱动;在2020年抗疫期间,“三枪”联合那兔团队,将“三枪”积极生产口罩的场景绘成画面,以此鼓舞全国人民。

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  倪国华谈到,“三枪”的创始人希望“三枪”通过国货品牌来抵御国外产品的冲击,来保护本国的民族工业。因此“三枪”本身具有浓重的“爱国基因”。“三枪”的品牌商标的来源也是因为创始人三次获得了射击比赛冠军,每次冠军的奖品都是一把枪,最后三次冠军拿到了三把枪,因此注册了现在的品牌商标。本身产品的精神就是冠军的精神,永争第一。时育了三枪“爱国、第一、时尚、健康”的品牌文化和价值观。她的文化“基因”和近年来国潮、文化自信不谋而合。因为经济发展到一定的周期,品牌进入快速发展的阶段,消费者会从消费习惯和认知的角度对国有品牌有更理性的认识,给国有品牌带来新的机遇。尤其是“00后”和Z世代,他们会更喜欢和拥抱时尚、健康的民族品牌。这也是文化自信和制度自信、民族自信的良好表现。当然,民族品牌要想获得了市场认可,离不开品牌本身的推陈出新,通过时尚化、市场化来满足消费者新的需求。“三枪”的产品始终根据不同的发展阶段,推出市场需要的健康、时尚、绿色的概念,让这些概念始终体现在产品之中,使产品与时俱进,不断地获取和满足消费者的需求,跟上时代的发展潮流。这既是企业不断高质量发展的动力和源泉,也是引领的方向,两者是密不可分的。(薄莉莉供稿,图片由上海龙头(集团)股份有限公司提供)